今日,國(guó)家新聞出版署最新發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)游戲管理辦法(草案征求意見稿)》引發(fā)熱議。
其中提到,網(wǎng)絡(luò)游戲不得設(shè)置每日登錄、首次充值、連續(xù)充值等誘導(dǎo)性獎(jiǎng)勵(lì);所有網(wǎng)絡(luò)游戲須設(shè)置用戶充值限額。這些規(guī)定或?qū)⒅苯佑绊懹螒虻娜栈钆c盈利能力。
兩家頭部大廠市值蒸發(fā)超4600億元!騰訊跌掉一個(gè)京東,網(wǎng)易跌掉四個(gè)B站
市場(chǎng)方面,截至22日下午四點(diǎn)收盤,網(wǎng)易(HK09999)報(bào)每股122港元,跌幅24.60%,最大跌幅達(dá)27.94%,市值蒸發(fā)超1375億港元;騰訊控股(HK00700)報(bào)每股274港元,跌幅12.35%,最大跌幅達(dá)15.67%,市值蒸發(fā)超3670億港元。以此計(jì)算,兩家頭部游戲大廠市值至少蒸發(fā)超過(guò)5046億港元(約4603億元)。
以市值來(lái)看,這一天騰訊已經(jīng)跌掉了一個(gè)京東,而網(wǎng)易直接跌掉了四個(gè)B站。
此外,截至12月22日4點(diǎn)收盤,嗶哩嗶哩(HK09626,股價(jià)80.30港元,市值333.5億港元)跌超10%。港股游戲股中,包括中手游(HK00302,股價(jià)1.19港元,市值32.76億港元)、心動(dòng)公司(HK02400,股價(jià)8.99港元,市值43.19億港元)、創(chuàng)夢(mèng)天地(HK01119,股價(jià)2.14港元,市值33.7億港元)等下挫超10%。A股網(wǎng)絡(luò)游戲板塊,午后也出現(xiàn)下挫。
與此同時(shí),多家上市公司火速回應(yīng),據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),包括神州泰岳、富春股份、愷英網(wǎng)絡(luò)、幸福藍(lán)海、絲路視覺(jué)、三人行、恒信東方、讀客文化、拓爾思、惠程科技和巖山科技在內(nèi)的11家上市公司回應(yīng)對(duì)相關(guān)業(yè)務(wù)影響。
12月22日市值超200億的A股游戲公司股價(jià)表現(xiàn) 數(shù)據(jù)來(lái)源:Wind,變動(dòng)單位:百分比
據(jù)澎湃新聞,對(duì)此,中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委內(nèi)部人士表示,既然是征求意見稿,表明目前階段各界均可暢所欲言,以使其切實(shí)可行,更為完善。
12月22日,騰訊游戲副總裁張巍回應(yīng)游戲新規(guī):自從2021年未保新規(guī)發(fā)布以來(lái),騰訊一直嚴(yán)格貫徹落實(shí)管理要求,目前未成年人的游戲時(shí)長(zhǎng)和消費(fèi)數(shù)據(jù)都處于歷史最低水平。新的管理辦法征求意見稿對(duì)于游戲的商業(yè)模式,運(yùn)營(yíng)節(jié)奏等關(guān)鍵要素并無(wú)本質(zhì)改變。
監(jiān)管部門發(fā)布新的管理辦法征求意見稿向業(yè)界、社會(huì)充分征求意見,相信更有利于游戲行業(yè)的有序,健康發(fā)展。騰訊游戲?qū)⒗^續(xù)堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新,文化引領(lǐng)的精品戰(zhàn)略,在主管部門的支持下,踐行中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。
另?yè)?jù)藍(lán)鯨財(cái)經(jīng),有傳媒行業(yè)分析師表示,若對(duì)首充月卡等優(yōu)惠活動(dòng)做出限制,大DAU游戲?qū)⑹桩?dāng)其沖受到影響。業(yè)內(nèi)戲稱:大R(愿意投入大量資金的玩家、RMB玩家)支撐起了整個(gè)網(wǎng)游行業(yè)。“限額”新規(guī)若落地,傳奇、SLG類大R氪金游戲受到的影響會(huì)更大,整個(gè)游戲生態(tài)也將產(chǎn)生變化。
游戲公司最關(guān)心哪條?“充值限額是關(guān)鍵”
對(duì)于“不能設(shè)置每日登錄等誘導(dǎo)性獎(jiǎng)勵(lì)”,一位游戲行業(yè)的資深人士接受每日經(jīng)濟(jì)新聞記者采訪時(shí)表示:“一個(gè)游戲的好玩與否,跟這些運(yùn)營(yíng)手段沒(méi)有太大關(guān)系。對(duì)于游戲的流水、新增玩家數(shù)量的影響并不大,最多影響到游戲的留存!
記者注意到,草案中較為引起熱議和游戲公司關(guān)注是,所有網(wǎng)絡(luò)游戲需設(shè)置用戶充值設(shè)置限額。目前,充值限額只針對(duì)未成年人。此次草案中,這個(gè)限額有兩個(gè)地方尚未明確:限額對(duì)象是否包括成年人,而限額額度也尚未確規(guī)定。
一位資深產(chǎn)業(yè)人士表示,草案未來(lái)對(duì)行業(yè)的影響有多大取決于充值限額條款本身的力度,行業(yè)和游戲公司也非常關(guān)注充值限額的具體對(duì)象和數(shù)額。“不過(guò),這個(gè)條款的精神總體是促進(jìn)行業(yè)的健康有序發(fā)展。”該人士表示。
游戲產(chǎn)業(yè)分析師張書樂(lè)則告訴每日經(jīng)濟(jì)新聞記者,限制充值額度如正式執(zhí)行,確實(shí)會(huì)對(duì)多為游戲本身免費(fèi)、采用道具付費(fèi)模式的國(guó)內(nèi)游戲公司在營(yíng)收上帶來(lái)一定影響,尤其是對(duì)市占率較大的頭部公司——如騰訊、網(wǎng)易。
但張書樂(lè)認(rèn)為,這種影響不會(huì)太持久,尤其是用戶體量較大的游戲,可以通過(guò)游戲道具降價(jià)策略(本身沒(méi)成本)來(lái)讓更多免費(fèi)用戶成為付費(fèi)用戶,形成長(zhǎng)尾效應(yīng)。
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