今日，國家新聞出版署最新發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)游戲管理辦法（草案征求意見稿）》引發(fā)熱議。
其中提到，網(wǎng)絡(luò)游戲不得設(shè)置每日登錄、首次充值、連續(xù)充值等誘導(dǎo)性獎勵；所有網(wǎng)絡(luò)游戲須設(shè)置用戶充值限額。這些規(guī)定或?qū)⒅苯佑绊懹螒虻娜栈钆c盈利能力。
兩家頭部大廠市值蒸發(fā)超4600億元！騰訊跌掉一個京東，網(wǎng)易跌掉四個B站
市場方面，截至22日下午四點(diǎn)收盤，網(wǎng)易（HK09999）報每股122港元，跌幅24.60%，最大跌幅達(dá)27.94%，市值蒸發(fā)超1375億港元；騰訊控股（HK00700）報每股274港元，跌幅12.35%，最大跌幅達(dá)15.67%，市值蒸發(fā)超3670億港元。以此計算，兩家頭部游戲大廠市值至少蒸發(fā)超過5046億港元（約4603億元）。
以市值來看，這一天騰訊已經(jīng)跌掉了一個京東，而網(wǎng)易直接跌掉了四個B站。
此外，截至12月22日4點(diǎn)收盤，嗶哩嗶哩（HK09626，股價80.30港元，市值333.5億港元）跌超10%。港股游戲股中，包括中手游（HK00302，股價1.19港元，市值32.76億港元）、心動公司（HK02400，股價8.99港元，市值43.19億港元）、創(chuàng)夢天地（HK01119，股價2.14港元，市值33.7億港元）等下挫超10%。A股網(wǎng)絡(luò)游戲板塊，午后也出現(xiàn)下挫。
與此同時，多家上市公司火速回應(yīng)，據(jù)不完全統(tǒng)計，包括神州泰岳、富春股份、愷英網(wǎng)絡(luò)、幸福藍(lán)海、絲路視覺、三人行、恒信東方、讀客文化、拓爾思、惠程科技和巖山科技在內(nèi)的11家上市公司回應(yīng)對相關(guān)業(yè)務(wù)影響。
12月22日市值超200億的A股游戲公司股價表現(xiàn) 數(shù)據(jù)來源：Wind，變動單位：百分比
據(jù)澎湃新聞，對此，中國音數(shù)協(xié)游戲工委內(nèi)部人士表示，既然是征求意見稿，表明目前階段各界均可暢所欲言，以使其切實(shí)可行，更為完善。
12月22日，騰訊游戲副總裁張巍回應(yīng)游戲新規(guī)：自從2021年未保新規(guī)發(fā)布以來，騰訊一直嚴(yán)格貫徹落實(shí)管理要求，目前未成年人的游戲時長和消費(fèi)數(shù)據(jù)都處于歷史最低水平。新的管理辦法征求意見稿對于游戲的商業(yè)模式，運(yùn)營節(jié)奏等關(guān)鍵要素并無本質(zhì)改變。
監(jiān)管部門發(fā)布新的管理辦法征求意見稿向業(yè)界、社會充分征求意見，相信更有利于游戲行業(yè)的有序，健康發(fā)展。騰訊游戲?qū)⒗^續(xù)堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新，文化引領(lǐng)的精品戰(zhàn)略，在主管部門的支持下，踐行中國游戲產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。
另據(jù)藍(lán)鯨財經(jīng)，有傳媒行業(yè)分析師表示，若對首充月卡等優(yōu)惠活動做出限制，大DAU游戲?qū)⑹桩?dāng)其沖受到影響。業(yè)內(nèi)戲稱：大R（愿意投入大量資金的玩家、RMB玩家）支撐起了整個網(wǎng)游行業(yè)�！跋揞~”新規(guī)若落地，傳奇、SLG類大R氪金游戲受到的影響會更大，整個游戲生態(tài)也將產(chǎn)生變化。
游戲公司最關(guān)心哪條？“充值限額是關(guān)鍵”
對于“不能設(shè)置每日登錄等誘導(dǎo)性獎勵”，一位游戲行業(yè)的資深人士接受每日經(jīng)濟(jì)新聞記者采訪時表示：“一個游戲的好玩與否，跟這些運(yùn)營手段沒有太大關(guān)系。對于游戲的流水、新增玩家數(shù)量的影響并不大，最多影響到游戲的留存�！�
記者注意到，草案中較為引起熱議和游戲公司關(guān)注是，所有網(wǎng)絡(luò)游戲需設(shè)置用戶充值設(shè)置限額。目前，充值限額只針對未成年人。此次草案中，這個限額有兩個地方尚未明確：限額對象是否包括成年人，而限額額度也尚未確規(guī)定。
一位資深產(chǎn)業(yè)人士表示，草案未來對行業(yè)的影響有多大取決于充值限額條款本身的力度，行業(yè)和游戲公司也非常關(guān)注充值限額的具體對象和數(shù)額�！安贿^，這個條款的精神總體是促進(jìn)行業(yè)的健康有序發(fā)展�！痹撊耸勘硎尽�
游戲產(chǎn)業(yè)分析師張書樂則告訴每日經(jīng)濟(jì)新聞記者，限制充值額度如正式執(zhí)行，確實(shí)會對多為游戲本身免費(fèi)、采用道具付費(fèi)模式的國內(nèi)游戲公司在營收上帶來一定影響，尤其是對市占率較大的頭部公司——如騰訊、網(wǎng)易。
但張書樂認(rèn)為，這種影響不會太持久，尤其是用戶體量較大的游戲，可以通過游戲道具降價策略（本身沒成本）來讓更多免費(fèi)用戶成為付費(fèi)用戶，形成長尾效應(yīng)。
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