僅相差一天，《白鹿原》和《歡樂(lè)頌2》前后腳開(kāi)播，在收視上正面相遇。截止到21日，《白鹿原》兩臺(tái)平均收視率分別為0.587%、0.504%，《歡樂(lè)頌2》的平均收視率分別為1.537%、1.373%，在收視率一項(xiàng)上，《白鹿原》完敗。從網(wǎng)絡(luò)播放量來(lái)看，《白鹿原》累計(jì)播放量達(dá)15億，而《歡樂(lè)頌2》已超63億，在視頻網(wǎng)站上的較量結(jié)果也是顯而易見(jiàn)。
而在口碑上，《白鹿原》豆瓣評(píng)分9.0分，已經(jīng)躋身精品國(guó)產(chǎn)劇行列，而《歡樂(lè)頌2》僅5.2分，不僅與《白鹿原》口碑差距大，甚至遠(yuǎn)不及第一部7.3的豆瓣評(píng)分。從這些層面來(lái)看，《白鹿原》贏口碑，《歡樂(lè)頌2》贏收視，換言之，《白鹿原》輸了收視，《歡樂(lè)頌2》輸了口碑，熒屏這一輪的收視大戰(zhàn)中，兩強(qiáng)相遇，沒(méi)有真正的贏家。而對(duì)于這兩部電視劇，觀看的受眾也各不相同，只能說(shuō)各有各的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)吧。
作為一部改編自陳忠實(shí)先生同名小說(shuō)的精品大劇，《白鹿原》歷經(jīng)10年立項(xiàng)、6年籌拍的漫長(zhǎng)籌備過(guò)程，總投資達(dá)到2.3億。94位主演和400位工作人員拍攝227天，精心準(zhǔn)備和用心制作，使得這部名著得以完美具象化，并最終收獲高口碑。
從網(wǎng)友評(píng)論來(lái)看，針對(duì)《白鹿原》的熱議主要集中在以下四個(gè)方面：一是停播風(fēng)波，僅播出一集后即停播，引發(fā)觀眾不滿(mǎn)，期待重新開(kāi)播呼聲極高；二是改編情節(jié)存在較大爭(zhēng)議，部分網(wǎng)友認(rèn)為雖有改編但合情合理，但也有網(wǎng)友覺(jué)得劇情與原著差別太大，如白嘉軒買(mǎi)地、鹿三被抓等，有損原著人物設(shè)定；三是演員演技全體在線(xiàn)，尤其是何冰飾演的鹿子霖，被網(wǎng)民一致認(rèn)為“盡得原著精髓”；四是作品的歷史蘊(yùn)味、地域特色呈現(xiàn)效果較好，因油潑面、吃席等美食場(chǎng)景“看餓了”的觀眾不在少數(shù)。
如今，《白鹿原》復(fù)播已經(jīng)半個(gè)月，從已播出的效果來(lái)看，盡管電視劇對(duì)原著中的情節(jié)和人物做了較大的改動(dòng)，但電視劇版《白鹿原》整體上忠于原著，同時(shí)也加入了不少創(chuàng)新的情節(jié)，很多細(xì)節(jié)都能讓觀眾感受到地道的原上風(fēng)俗。在豆瓣上，《白鹿原》的9.1分評(píng)分證明這是一部不折不扣的高口碑劇。然而，贏了口碑的《白鹿原》，卻沒(méi)有獲得相匹配的收視率。數(shù)據(jù)顯示，5月10日，《白鹿原》在江蘇衛(wèi)視和安徽衛(wèi)視復(fù)播，收視率分別是0.545%和0.495%。播出一周有余，《白鹿原》雖然實(shí)時(shí)收視率雖已經(jīng)破1，平均收視率仍在0.6%左右徘徊。
《歡樂(lè)頌2》作為續(xù)集作品，網(wǎng)民評(píng)論會(huì)更多地將其與前一部進(jìn)行對(duì)比，對(duì)比結(jié)果卻是“貶多于褒”。首先是備受網(wǎng)友詬病的植入廣告，第一部作品的走紅為續(xù)集帶來(lái)了很多廣告主，華為、唯品會(huì)、良品鋪?zhàn)印⑴菝娴戎踩霃V告隨處可見(jiàn)，但第一季中的植入品牌還比較符合角色身份，第二季卻為了配合植入廣告，角色人物的吃穿用度多處設(shè)定明顯違和。第二是針對(duì)劇情及演員的討論，作為對(duì)上一季劇情的承接，第二部開(kāi)頭即為安迪與小包總的感情線(xiàn)，但略顯浮夸的表演方式未能討好觀眾，拖沓的劇情也進(jìn)一步加重了觀眾的負(fù)面觀感。
據(jù)5月11日晚的酷云實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)顯示，播出《歡樂(lè)頌》的浙江衛(wèi)視和東方衛(wèi)視妥妥地霸住了頭號(hào)和二號(hào)交椅，《白鹿原》則排在第6、7位，而關(guān)注度和市占率只是前者的六分之一�！稓g樂(lè)頌2》的平均收視率分別為1.537%、1.373%，可以說(shuō)獲得了超高的收視率，然而口碑卻是差強(qiáng)人意。
作為劇集市場(chǎng)表現(xiàn)的一大重要影響因素，兩劇角色及主演的微博提及量差距也極大。自開(kāi)播后，《歡樂(lè)頌2》中安迪和包奕凡、趙醫(yī)生和曲筱綃這兩對(duì)CP、以及迎來(lái)新戀情的邱瑩瑩微博提及量累計(jì)均超10萬(wàn)。
而《白鹿原》中最受網(wǎng)民關(guān)注的“仙草”微博提及量尚不足5萬(wàn)，其他角色更遑論社交熱度。兩部劇中的演員微博提及量差異則更為顯著。
《白鹿原》口碑雖好，在收視率和播放量表現(xiàn)上卻明顯無(wú)法與《歡樂(lè)頌2》抗衡。簡(jiǎn)單分析來(lái)看，無(wú)非是兩個(gè)原因：缺乏流量明星、營(yíng)銷(xiāo)不夠主動(dòng)。
從演員陣容來(lái)看，《白鹿原》雖然均為老戲骨，但張嘉譯、何冰甚至都沒(méi)有微博賬號(hào)，對(duì)劇集宣傳助力很小，秦海璐雖有微博賬號(hào)，但其社交影響力較為有限�！稓g樂(lè)頌2》一眾主演劉濤、王凱、楊紫等人在社交平臺(tái)的影響力較高，粉絲數(shù)量龐大，主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)積極，使得對(duì)劇集宣傳的效果也相對(duì)較好。
除了前文說(shuō)到的主演主動(dòng)推廣，《歡樂(lè)頌2》的推廣營(yíng)銷(xiāo)方式也更具豐富性。以微博推廣為例，《歡樂(lè)頌2》的宣傳物料準(zhǔn)備充足，預(yù)告片、小花絮、主題曲MV等一應(yīng)俱全；宣傳矩陣搭建完整，不僅注意與微博官方賬號(hào)“新浪娛樂(lè)”、“新浪電視”、音樂(lè)平臺(tái)（如“網(wǎng)易云音樂(lè)”）、廣告品牌等多方聯(lián)動(dòng)，而且KOL輿論引導(dǎo)投入巨大，還邀請(qǐng)其他明星助力宣傳（如范冰冰）。
反觀《白鹿原》的微博推廣，除了3月份投了一版預(yù)告片外，不論是4月首播，還是5月復(fù)播，都未能及時(shí)釋出新鮮的、易傳播的宣傳物料，也未見(jiàn)“主演微訪(fǎng)談”、“話(huà)題UGC”等更跟潮流的創(chuàng)意宣傳方式。
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