近日，監(jiān)管部門出臺系列規(guī)范直播帶貨的意見和規(guī)定。這對于電商主播們是否有影響呢？11月27日，在接受中新社記者專訪時表示，他認為帶貨主播應該對消費者負責，對團隊嚴格規(guī)范。11月5日，國家市場監(jiān)管總局發(fā)布關于加強網(wǎng)絡直播營銷活動監(jiān)管的指導意見，點名了網(wǎng)絡直播營銷中的違法行為如 售賣假冒偽劣產(chǎn)品 在產(chǎn)品中摻雜摻假、以假充真 擅自刪除消費者評價 對消費者依法提出的修理、重作、更換、退貨、補足商品數(shù)量、退還貨款和服務費用或者賠償損失的要求，故意拖延或者無理拒絕 和 發(fā)布虛假違法廣告 等8類直播違法行為。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心特約研究員、浙江墾丁律師事務所丁夢丹律師認為，廣電總局新規(guī)提出了較為具體化、有針對性的措施，直指直播過程中存在的 打賞 無資質 冒名 或更換 馬甲 、缺乏評分檔案、平臺審核不到位等各種問題。對于直播者或提供直播服務的各類平臺而言，參照要求落地整改將更加具有可操作性、可執(zhí)行性。
此外，通知創(chuàng)設性地提出了可供平臺落地操作執(zhí)行的管理要求，例如，提出了須建立審核人員與在線直播間數(shù)量不少于1∶50配比的審核要求，在具體網(wǎng)站上進行直播主體的登記備案，落實實名制管理，特別提出了實名 打賞 、打賞延遲到賬、打賞限額提醒等。
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