1月15日，Apple中國官網(wǎng)上線了新春活動預(yù)告頁面，“史無前例”般宣布了官網(wǎng)降價事宜。
根據(jù)活動介紹，蘋果官網(wǎng)渠道將在1月18日至21日期間限時優(yōu)惠，iPhone15系列降價500元，MacBook Air降價800元，iPad降價400元。另外包括Apple Watch、AirPods、Apple Pencil等蘋果全家桶產(chǎn)品，都在這次直降優(yōu)惠范圍內(nèi)。
官網(wǎng)渠道全系產(chǎn)品直降，這對Apple中國來說還是首次，消息一出迅速登上微博熱搜榜一。
不過哪怕降價消息，也沒有換來更多“買買買”的聲音，網(wǎng)友們反而紛紛下場調(diào)侃�！疤O果滯銷，幫幫果農(nóng)庫克”“說明蘋果也得年底沖績效”“我是缺500的人嗎，缺的是5000”......
此前蘋果產(chǎn)品的降價，基本上只在電商平臺或其他第三方銷售渠道，這是由于第三方平臺下場補貼所致，并非蘋果官方渠道下場直降，更是從未出現(xiàn)過新產(chǎn)品上市4個月蘋果官網(wǎng)就下場降價促銷的情況。
這次官網(wǎng)直降活動，更是讓外界認為坐實了蘋果在中國區(qū)銷量不佳的情況。屋漏偏逢連夜雨，2024開年階段，蘋果的股價也出現(xiàn)了連續(xù)下跌的情況，究竟是什么原因讓蘋果陷入如此窘境？
1、蘋果手機，真賣不動了？
如果光看過去的2023年，那么蘋果在中國智能手機市場的地位依舊不容小覷。
根據(jù)市調(diào)機構(gòu)BCI發(fā)布的數(shù)據(jù)，2023年中國市場一共賣出 2.7 億部智能手機，其中蘋果的市場份額仍然位居第一，高達17.1%。
雖然過去一年iPhone的銷售數(shù)據(jù)看起來還是挺“能打”的，但其實背后有著難以掩飾的銷售疲態(tài)，蘋果手機的市場份額和銷量同比數(shù)據(jù)，都出現(xiàn)了下滑。
2023年9月上市的iPhone15系列銷售情況便較為慘淡，據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)Counterpoint的數(shù)據(jù)追蹤，iPhone15發(fā)布后的17天內(nèi)銷量較iPhone14下降了4.5%，而iPhone14對比iPhone 13又有所下滑，可以說連續(xù)幾代iPhone產(chǎn)品，在銷量表現(xiàn)上是一代不如一代。
受iPhone 15銷量壓力的拖累，蘋果公司在大中華區(qū)的第四季度營收與上年同期相比下滑了2.5%。
蘋果不止一次寄希望于降價來緩解銷量壓力。在iPhone 15發(fā)售四個月的時間內(nèi)，iPhone在多個平臺都出現(xiàn)大幅降價，“iPhone 15價格跳水”等降價的消息也多次登上熱搜。
市場研究機構(gòu)BCI的數(shù)據(jù)顯示，在iPhone 15發(fā)售后的11月，4000元以上的高端手機市場，蘋果雖然位列第一，占據(jù)超過50%的市場份額，但市場份額數(shù)值卻同比下滑了21.2%。近日投資銀行杰富瑞（Jefferies）的分析師也在最新報告中指出，iPhone手機在中國市場的銷量較上年同期大幅減少30%。
曾經(jīng)被果粉追捧而出現(xiàn)溢價的iPhone新品，如今在發(fā)售一個月后就多次降價，銷售情況不如預(yù)期，這前后的反差更加凸顯了蘋果所遭遇的寒冬。
同時展露疲態(tài)的還有蘋果公司在資本市場的表現(xiàn)，2024年的首個交易周，蘋果公司股價就連續(xù)下跌，累計跌幅達5.9%，市值蒸發(fā)了超1770億美元。其中新年首個交易日大跌4%，創(chuàng)下七周低點，市值蒸發(fā)超過1000億美元。
1月12日，微軟以總市值2.89萬億美元，超越2.8萬億美元市值的蘋果，成為全球市值最大的公司。這是自2021年11月以來，微軟的收盤市值首次高于蘋果的市值。
對于蘋果公司未來一定周期的發(fā)展研判，不少機構(gòu)均難以持樂觀態(tài)度。部分券商對蘋果公司的評級略有下調(diào)，在大型科技股中蘋果所獲看漲評級最少，理由包括營收下降、對未來iPhone銷售的擔憂、對智能手機的需求下降的擔憂、競爭對手復(fù)興等。
2、誰把蘋果逼上困境？
蘋果的銷量碰壁，很重要的一部分原因是其已多年未有劃時代意義的產(chǎn)品創(chuàng)新和迭代升級。
近年來已連續(xù)好幾代手機新品發(fā)布后，蘋果都會被大眾詬病是在“擠牙膏”。業(yè)界普遍認為，過往幾代iPhone產(chǎn)品的所謂“升級”，其實都是針對手機性能如攝像頭、電池等智能手機基本功能的小幅提升。
曾經(jīng)的蘋果，以優(yōu)秀的產(chǎn)品功能和獨特的蘋果生態(tài)占領(lǐng)了高端手機市場的巨大份額，而如今創(chuàng)新乏力的蘋果，對于要求嚴苛又滿懷期待的消費者而言，難免缺少吸引力。這種困境之下，蘋果自然無法在高端手機市場保持原先的產(chǎn)品優(yōu)勢，也難以再拉動銷量的高速增長。
再加上iPhone 15還存在信號不穩(wěn)定、手機發(fā)熱、攝像頭進灰等多個引發(fā)輿論關(guān)注的產(chǎn)品瑕疵問題，這也必然會勸退一部分口味挑剔的消費者。
另一方面，中國高端手機市場的競爭在2023年也進一步白熱化，在智能手機市場整體收縮的大環(huán)境下，高端手機市場成為了手機銷量的重要增長點，因此也加劇了手機廠商在高端市場的競爭。
在過去的一年里，各大國內(nèi)手機廠商紛紛推出了高端機型來搶奪市場份額。高調(diào)回歸的華為推出的Mate 60系列，未發(fā)先售引發(fā)了國內(nèi)市場的高度關(guān)注，并出現(xiàn)了“一機難求”的銷售熱潮。
在mate 60正式發(fā)售后的11月，據(jù)BCI數(shù)據(jù)顯示，華為新機激活量同比大增75.6%至401.4萬臺，在4000元以上的市場區(qū)間，華為市占率約為22.3%，同比增長8.8%，僅次于蘋果。
2020年時，華為在中國智能手機的市場占有率高達46%，2023年的強勢回歸，無疑會給蘋果的中國手機市場銷量帶來一記重擊。
與此同時，小米推出了13 Ultra、14系列等旗艦產(chǎn)品，OPPO推出的OPPO Find N3、 Find X6 系列、N3 Flip等高端型號，vivo發(fā)布了X100旗艦版等，各大手機廠商紛紛推出高端產(chǎn)品，以自研系統(tǒng)、芯片等創(chuàng)新點來搶奪用戶。
據(jù)媒體報道，2023年第四季度中國手機市場數(shù)據(jù)顯示，小米和華為的手機銷量分別暴漲38.4%和79.3%，在這場廝殺中，蘋果手機的市場份額也下滑了10.6%。數(shù)據(jù)也說明，蘋果手機的消費群體正在悄悄分流至國產(chǎn)手機品牌。
此次蘋果官網(wǎng)“破天荒”式的降價營銷，其實也折射出了蘋果在國內(nèi)高端手機市場競爭乏力的困境。華為、小米、OPPO、vivo等國內(nèi)手機廠商紛紛在高端智能手機市場中發(fā)力，國內(nèi)消費者的可選項增多，而iPhone在連續(xù)幾年沒有亮眼的創(chuàng)新后，已然被貼上“擠牙膏”、“不值得買”、“再等下一代iPhone”等負面標簽。
消費者們憧憬于蘋果能重回喬布斯時代的狀態(tài)，用更具想象力、創(chuàng)新力的產(chǎn)品來打開消費者的錢包，被寄予厚望的蘋果如果繼續(xù)以“擠牙膏”式的產(chǎn)品回應(yīng)用戶和市場，那么即便降價或許也難以挽回失去的銷量。
文章出處：太平洋科技
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