蘋果推出“中國紅”版iPhone7

作者：蔡甸網(wǎng)小編字體：大中小發(fā)布時間：2017-03-23 13:57:52 來源：網(wǎng)易新聞

果然，蘋果春季發(fā)布會選擇靜悄悄的直接在官網(wǎng)上更新新品了。這次“發(fā)布會”涉及到了iPhone、iPad以及Apple Watch等產(chǎn)品。其中，紅色特別版iPhone最受關(guān)注，尤其在中國市場。在十周年版本的iPhone之前，這款被視為提振iPhone 7系列銷量的紅色版本是否真能如其所愿呢？

有人認(rèn)為這個時候發(fā)布一款紅色版本很不像蘋果的風(fēng)格。但分析師則認(rèn)為這是蘋果適應(yīng)市場變化，適應(yīng)消費(fèi)者需求的一個順勢之舉。在智能手機(jī)硬件參數(shù)已經(jīng)遠(yuǎn)超消費(fèi)者需要，同質(zhì)化嚴(yán)重的情況下，推動其換機(jī)的動力更多來自手機(jī)的其他屬性，比如時尚的屬性。所以，OPPO卡在春節(jié)前推出了“中國紅”的OPPO R9s；華為今年巴展推出了流行色草木綠的P10；vivo即將發(fā)布磨砂黑版本的Xplay6……手機(jī)廠商紛紛打起了“顏色”的主意。

紅色版iPhone 7打著什么算盤？

iPhone家族又多了一個顏色：紅色。一直有消息傳蘋果會推出一款迎合中國消費(fèi)者的“中國紅”，無論目的是否如此，但確實(shí)中國市場對這款顏色更為敏感：除了喜慶之外，更有吉祥的用意。再陰謀論一些，蘋果“發(fā)布”這款紅色iPhone 7版本的時候，正好CEO庫克也在中國訪問，更加讓人揣度其偏向中國市場。

2016財(cái)年之后，十周年版本之前，蘋果推出紅色特別版本iPhone 7讓人不禁在想，這次蘋果是在打著什么算盤？

在蘋果的2016財(cái)年中，iPhone銷量將較上年下滑6%，全年?duì)I收和利潤均也出現(xiàn)15年來首次下滑。最新一季財(cái)報(bào)（2016第4季度）顯示，雖然iPhone7成為這一財(cái)季的最大助攻，但大中華區(qū)營收同比下降了12%，成為蘋果全球5大市場中唯一一個營收出現(xiàn)大幅下滑的地區(qū)。

而來自第三方的Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2016年蘋果在中國丟掉了“最暢銷單品手機(jī)”的寶座被本土品牌OPPO的R9超過，銷量份額占到4%。雖然庫克在電話會議上將iPhone 7系列稱為“蘋果公司最受歡迎的產(chǎn)品”。但似乎并不適用于中國市場，蘋果在中國市場面臨著的壓力越來越大。

就連庫克也坦言，中國的手機(jī)市場競爭更為激烈，這要?dú)w功于中國本土企業(yè)致力于做好的產(chǎn)品的精神。IDC數(shù)據(jù)顯示中國出貨量前五大智能手機(jī)廠商中，前三名被華為、OPPO、vivo包攬，蘋果只能排到第四名。

“蘋果也知道用戶對iPhone 7沒那么感冒，畢竟與iPhone 6s相比變化不大。蘋果也是希望能用外觀的變化和差異性來吸引消費(fèi)者�！盋ounterpoint研究總監(jiān)閆占孟認(rèn)為。

在iPhone 7發(fā)布半年之后，紅色版本的再次發(fā)布一定會再次引起人們的熱議。GfK分析師金瑞兆認(rèn)為，蘋果一年一迭代的模式越來越難了，紅色版本的發(fā)布至少可以保持產(chǎn)品的一個熱度。

在大家都期待的十周年版本的iPhone8來臨之前，紅色特別版iPhone 7似乎被賦予了更多的使命。

手機(jī)也要時尚化

其實(shí)，除了蘋果此次打顏色的主意推出紅色版本，國產(chǎn)手機(jī)廠商也早早的打起了顏色的主意。

在中國農(nóng)歷春節(jié)之前，OPPO就推出了限量版中國紅OPPO R9s，據(jù)說當(dāng)時被一搶而空；華為今年巴展還花費(fèi)了很長的時間演示了與色彩權(quán)威PANTONE合作推出的草木綠和鉆雕藍(lán)版本的P10；vivo也會在稍晚些推出新配色磨砂黑版本的Xplay6……

對于外觀顏色的考慮，華為表示是由于捕捉到了消費(fèi)者對機(jī)身色彩日益挑剔的需求。據(jù)IDC對手機(jī)產(chǎn)品趨勢的研究顯示，從2015年開始到2016年，時尚化早已經(jīng)成為手機(jī)更新的其中一個趨勢。其中，顏色的多樣化，也是在反應(yīng)產(chǎn)品的時尚化趨勢。

無論手機(jī)廠商是否愿意承認(rèn)，智能手機(jī)同質(zhì)化已經(jīng)非常嚴(yán)重，而且智能手機(jī)硬件遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了人們的需求�，F(xiàn)在的智能手機(jī)4GB內(nèi)存已經(jīng)成為主流標(biāo)配，這甚至相當(dāng)于一款筆記本電腦的內(nèi)存。當(dāng)人們已經(jīng)不太關(guān)注智能手機(jī)的硬件參數(shù)之后，智能手機(jī)也慢慢成為了快消品。而快消品與時尚屬性有著天然的關(guān)系，消費(fèi)者換機(jī)的動力更多來自一些個性化的需求。因此，手機(jī)廠商也越來越跨界，與時尚相結(jié)合。

“畢竟時代不一樣了，市場不一樣了，而且競爭對手也成長了。蘋果發(fā)布紅色版更多的是順勢而為�！盜DC分析師金迪認(rèn)為。

不過，紅色版iPhone 7是否真能夠提振蘋果的銷量，還要看市場反饋，畢竟很多用戶還是非常期待今年下半年的十周年版本的iPhone。

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