多奶粉降價后終端降價尚不給力廠家將向經(jīng)銷商補差

作者：Lily-fu 字體：大中小發(fā)布時間：2013-07-13 12:03:02 來源：深圳時刻網(wǎng)

美贊臣“服軟” 第八家奶粉企業(yè)宣布降價

多地消費者反映，奶粉企業(yè)扎堆降價后終端降價不給力；成都零售終端降價步伐差異也較大

截至昨晚，在被發(fā)改委調(diào)查的奶粉企業(yè)中，只有恒天然還未有降價消息。不過，記者昨日走訪成都市場發(fā)現(xiàn)，這些奶粉企業(yè)的降價行為，除部分已在零售終端有所體現(xiàn)外，大部分產(chǎn)品的價格目前仍“按兵不動”。

發(fā)改委針對奶粉企業(yè)的“反壟斷調(diào)查”風波仍在持續(xù)發(fā)酵。美贊臣方面前晚發(fā)布聲明稱，公司將自7月16日起對旗下主要產(chǎn)品出廠價下調(diào)7%-15%。至此，被披露的接受發(fā)改委“反壟斷調(diào)查”的奶粉企業(yè)中，已有8家宣布降價。截至昨晚，在被調(diào)查的企業(yè)中，只有恒天然還未有降價消息。

不過，記者昨日走訪成都市場發(fā)現(xiàn)，這些奶粉企業(yè)的降價行為，除部分已在零售終端有所體現(xiàn)外，大部分產(chǎn)品的價格目前仍“按兵不動”。在這輪緊急降價潮中，廠家下調(diào)出廠價是否能保證終端零售價下調(diào)，讓消費真正得到實惠?廠家、經(jīng)銷商、零售商又會有怎樣的博弈?

美贊臣降價：

下調(diào)出廠價7%-15%

在發(fā)改委啟動奶粉企業(yè)“反壟斷調(diào)查”后，被調(diào)查企業(yè)紛紛公布了降價方案。前晚，美贊臣方面發(fā)布聲明，公布了降價方案。根據(jù)這一方案，自7月16日起，該公司將對旗下主要產(chǎn)品下調(diào)出廠價7%-15%，此外，美贊臣還會通過不同渠道，對部分主要產(chǎn)品進行優(yōu)惠回饋活動。美贊臣在聲明中稱，對于發(fā)改委的反壟斷調(diào)查持堅決支持和積極配合的態(tài)度。

至此，已有8家正接受反壟斷調(diào)查的奶粉企業(yè)宣布降價，分別是合生元、惠氏、貝因美、多美滋、明治、富仕蘭(美素佳兒)、雅培、美贊臣。

截至昨晚，在被調(diào)查的企業(yè)中，只有恒天然還未有降價消息。

記者走訪：

零售終端只有部分降價

記者昨日走訪了成都多家商超、賣場。在春熙路伊藤洋華堂店內(nèi)，進口奶粉占據(jù)了嬰幼兒奶粉區(qū)域的大半江山。據(jù)奶粉導(dǎo)購員介紹，未有相關(guān)奶粉品牌降價的消息。記者看到，多美滋奶粉正采用贈送嬰兒用品等促銷方式來吸引消費者，但導(dǎo)購員介紹說，相關(guān)活動已進行數(shù)月。

在北京華聯(lián)雙橋子店，記者了解到，惠氏產(chǎn)品已有所降價，如900克裝的惠氏啟賦幼兒配方奶粉已經(jīng)從原來的378元降至368元，與京東、淘寶天貓等電商實行的降價幅度一樣。

“已經(jīng)先后收到惠氏、多美滋、雅培及貝因美部分產(chǎn)品的降價通知�！背啥技覙犯Ｏ嚓P(guān)負責人指出，其中惠氏平均降幅為11%，部分單品價格降幅達20%，該門店從7月8日開始執(zhí)行降價后的新價格；多美滋平均降幅為13%，該門店已于7月10日開始執(zhí)行降價后的新價格。“雅培降幅在4%~12%，門店已于今日開始執(zhí)行降價后的價格；貝因美整體嬰兒配方奶粉價格降幅在5%~20%，調(diào)整后的新價格將于明天開始執(zhí)行�！痹撻T店一位負責人透露。

成都王府井方面表示，惠氏奶粉已經(jīng)執(zhí)行降價后的價格了，另外，已經(jīng)接到雅培、美素佳兒奶粉降價通知，終端調(diào)價尚未到位。

多美滋于7月9日起正式調(diào)整旗下主力產(chǎn)品的出廠價格，降價幅度為5%~20%。記者從多美滋獲悉，目前，多美滋天貓旗艦店、亞馬遜、當當?shù)入娚桃讶空{(diào)價到位。家樂福大部分門店已調(diào)整完。樂友、麗家寶貝、孩子王、蘑菇寶貝等13家母嬰連鎖店的大部分門店調(diào)整到位。

雅培7月8日晚間宣布，對在中國銷售的主力系列產(chǎn)品進行降價，幅度為4%~12%。昨日，雅培表示，為了能使降價方案盡快得到貫徹執(zhí)行，雅培正與各大經(jīng)銷商和零售商積極溝通，“預(yù)計最快在本周末，雅培在中國的主要零售商將完成價格調(diào)整。未來的幾周內(nèi)，降價方案會在大部分零售商落實。”

渠道揭秘：

廠家將向經(jīng)銷商補差

奶粉“反壟斷調(diào)查”風波中，多地消費者反映，為何企業(yè)紛紛扎堆宣布降價后，總體上終端降價并不給力?廠家、經(jīng)銷商、零售商會有怎樣的博弈?他們的利潤又將受到怎樣的影響?

一位不愿具名的奶粉業(yè)內(nèi)人士表示，降價在奶粉行業(yè)不常見。奶粉企業(yè)宣布降價后，最終要在零售終端有所體現(xiàn)，會涉及從廠家、經(jīng)銷商、分銷商，到零售終端等各個環(huán)節(jié)。其中，降價給經(jīng)銷商庫存帶來的成本壓力，會通過廠家、經(jīng)銷商協(xié)商解決�！耙话阌�‘跌價保護’協(xié)議”，上述人士表示，就像價格變動頻繁的IT類產(chǎn)品常會簽署類似協(xié)議，廠家會對經(jīng)銷商、零售商庫存進行清點，然后按照相關(guān)協(xié)議，廠家對經(jīng)銷商補差解決。

雅培全國最大奶粉經(jīng)銷商杜女士表示，廠家方面宣布的降價方案，到終端零售都將有所體現(xiàn)。(記者賀華玲實習生牟瑞軒)

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